隔離與擁抱——可口可樂走心了

日期:2021-10-14 18:09:20 來源:靈虎品牌策劃

    我們愛喝可口可樂是因為什么呢?是因為大品牌,知名度高?還是100多年沒有改變的經典瓶身?或許因為讓你嗝一下的口感?

    百年來,可口可樂在品牌元素LOGO上堅持長期一致,經典的斯賓塞字體,經典的紅色底紋,經典的白色飄帶,無形之中深深印在消費者腦海里面,讓消費者無需思考,下意識地去拿起貨架上或冰箱里的可口可樂。機械的動作再次印證了,可口可樂品牌的影響力,以及一百多年來LOGO對人們認知度的影響,也配得上世界“最具價值的商標之一這個稱號”。


    

全球每天都有17億人次的消費者在暢飲可口可樂,有人說可口可樂不一直都是這款LOGO嗎?乍一看,每一次變化都基本沒有有變化,不過仔細一看,每一次變化都暗藏玄機。


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    下面讓我們來仔細說說可口可樂的LOGO隨著時間的推移是如何演變的。


1886年(初創)


    1886年第一罐可口可樂問世,LOGO名稱來源于公司名稱,并采用當時流行字體斯賓塞字體草書。


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1887—1890年(嵌入商標)


    這一時期的LOGO,在原有基礎上,設計出了飄逸的絲狀帶字母C,并在C的尾部加進了商標,斯賓塞字體也有了流暢的曲線,使整個LOGO在視覺呈現上都更為美觀。這一時期的可口可樂LOGO奠定了日后可口可樂的品牌特征。

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1890—1891年(旋渦改造)


    這一時期的LOGO在原有飄帶上發生了很大的變化,呈現出旋渦狀的飄帶,顯然沒有被大眾審美接受,這個版本的LOGO僅僅持續了一年的使用。


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1941—1960年(尾部調整)


    這一時期的LOGO在1887—1890年的LOGO基礎上微調,“商標注冊”這個詞由字母C的尾部移動到徽標下方。


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1958—1960年(魚尾形)


    這一時期的LOGO較多地結合了時代流行的弓形和魚尾設計風格,設計出“魚尾形”,取代了之前單一的表現形式。


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1969年(加入白飄帶)


    這一時期開始,“阿登廣場”標志登場,斯賓塞字體書寫的Coca-Cola下方配上了一條白色“波浪曲線”,其實更像是一條飄逸的白飄帶,這一設計依然沿用至今。


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2003年(形象立體化)


    這一時期的設計利用品牌營銷活動“Coca Cola.Real” 造勢,意圖還原真實感受,立體氣泡形象逼真,給消費者帶來最直觀的視覺感受,看一眼就能想象到喝起來的冰爽口感。


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2007年(回歸經典)


    可口可樂的VI進行多次修改之后,回歸經典。依舊采用斯賓塞字體為LOGO主體,在整體排版上放大和重復白色飄帶,簡單大氣的設計風格被消費喜愛。


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2011年(周年定制版)


    設計最終還是來源于產品本身,可口可樂 125周年特制logo 是一個噴涌著氣泡的可口可樂瓶體被125周年字樣貫穿其間。慶祝的心情在LOGO上完全被體現出來。


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2013—2014年(交換)


    可口可樂公司在2013——2014年的“Share a Coke”活動中,鼓勵大家與可口可樂交換、分享。所以可口可樂瓶身上,出現很多熟悉的英文。利用快樂傳導法——鼓勵消費者多和在乎的人分享可樂、分享快樂。


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2016年(推陳出新)


    “Taste the feeling”活動與可口可樂的One Brand品牌理念結合,把可口可樂的所有口味與不同包裝,都在經典的設計上使用玻璃瓶輪廓再次進行糅合統一,強調“新”,一個新的品牌,一個新的口味。


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2019年(動靜結合)


    乍一看,新LOGO和可口可樂現用的LOGO基本沒有什么太大區別。不過仔細一看,第一個字母“C”下面的飄帶居然變成了一條巨大的舌頭!這也是進行的LOGO微調,既迎合當下的年輕人,也暗示品牌在不斷創新發展。


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2020年(隔離)


    品牌的發展與當下社會民情密不可分,新冠在全球肆虐的一年,每一位公民“隔離”開來是對社會最大的貢獻。在帶有可口可樂LOGO的紅色背景上,原本正常間距的Coca-Cola字母分散開來,LOGO的底部用簡潔的文字寫著:“保持距離,是保持團結的最好方式。”(Staying apart is the best way to stay united.)


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2021年(擁抱)


    提出新的品牌理念「Real Magic」,這也是2016年以來首次推出新的品牌理念,在全新的品牌理念指引下,可口可樂經典的“曲線飄帶”字標也將會以全新的方式呈現,可口可樂將其命名為“擁抱”。


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靈虎說:


百年來,可口可樂公司LOGO的視覺迭代更新,反映出可口可樂公司非常重視品牌在不同時代或事件背景下的品牌形象。深究發現,品牌LOGO應該是迎合不同時期大眾需求的靈魂載體,而不是一成不變的符號。品牌LOGO應該是一個多維度的集合體,在每個時間維度上都應該有自己的特色,最終形成一種獨特的品牌感受,從而深入人心。

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